SEO Off Page: cos'è e perché è importante per posizionarsi su Google

Quando un'azienda inizia a interessarsi al posizionamento su Google, l'attenzione va quasi sempre al sito: i testi, i titoli, le parole chiave, la velocità delle pagine. È il punto di partenza corretto, ma a un certo punto arriva la domanda inevitabile: «abbiamo sistemato tutto, perché il concorrente sta ancora davanti?».

Quando contenuti e parte tecnica sono già solidi, anche ciò che accade fuori dal sito può contribuire alla visibilità. Nella Ricerca web i link rientrano nei segnali utilizzati dai sistemi di Google; nelle ricerche locali entrano in gioco anche Profilo dell'attività, recensioni e altri elementi legati alla presenza dell'azienda sul territorio.

In questa guida vediamo cos'è esattamente, quali elementi la compongono, perché Google li considera e da dove conviene partire: senza entrare in tecnicismi che servono solo agli specialisti.

Cos'è la SEO Off Page

SEO Off Page è un'espressione usata nel settore per raggruppare attività che avvengono fuori dalle pagine del sito. Non significa però che tutti questi elementi siano fattori di ranking equivalenti o che abbiano lo stesso ruolo.

Un esempio semplice. Se dichiari sul tuo sito di essere il miglior idraulico della città, è un'affermazione tua. Se invece un giornale locale ti nomina in un articolo, un blog di settore linka una tua guida e trenta clienti ti recensiscono, sono riferimenti esterni all'attività. Il loro significato dipende dal contesto: un backlink può contribuire ai sistemi della Ricerca web, mentre recensioni e informazioni sull'attività assumono particolare rilievo nei risultati locali.

Per orientarsi conviene separare due aree. Nella SEO per la Ricerca web i backlink sono il segnale esterno più chiaramente documentato da Google. Nella SEO locale diventano centrali anche il Profilo dell'attività, le informazioni sull'azienda e le recensioni. Citazioni e menzioni possono contribuire alla presenza dell'azienda sul web, ma non vanno presentate come un fattore organico diretto con un peso noto.

On Page e Off Page: la differenza

Il modo più chiaro per capirla è metterle una accanto all'altra.

On Page e Off Page non sono alternative. Google utilizza molti sistemi e segnali: avere pagine utili e tecnicamente accessibili resta fondamentale, mentre link e altri segnali esterni possono contribuire a distinguere pagine concorrenti. Se sei molto citato ma il sito è confuso e lento, il traffico arriva e se ne va. Sul lato interno abbiamo scritto una guida dedicata, SEO On Page: cos'è e come ottimizzare una pagina.

Perché Google guarda l'autorevolezza

Google utilizza molti sistemi di ranking. Fra questi esistono sistemi di analisi dei link che aiutano a comprendere le relazioni fra pagine, la loro rilevanza e quali possono essere utili rispetto a una ricerca. PageRank continua a far parte dei sistemi principali di Google, ma non esiste un punteggio pubblico con cui stabilire quanto «autorevole» sia un sito.

Nelle ricerche locali Google dichiara invece tre gruppi principali di fattori: pertinenza, distanza ed evidenza. L'evidenza riguarda quanto un'attività è conosciuta e può includere informazioni disponibili sul web, link e recensioni.

L'assenza di backlink non equivale a una penalizzazione. Il peso dei link varia inoltre da ricerca a ricerca, perché Google combina molti sistemi e segnali.

Cosa sono i backlink

Un backlink è semplicemente un collegamento che parte da un altro sito e porta al tuo. Se un blog di arredamento scrive un articolo e inserisce il link al tuo negozio online, quello è un backlink.

Google utilizza i link come uno dei segnali per comprendere le pagine e le relazioni fra loro. Il valore di un singolo collegamento non è però espresso da una formula pubblica.

Cosa distingue un buon collegamento

• Contesto e pertinenza. Il link deve avere un motivo reale per essere presente in quella pagina.
• Utilità editoriale. Dovrebbe aiutare il lettore, non esistere soltanto per influenzare il ranking.
• Fonte reale e affidabile. Valuta qualità e reputazione del sito, senza attribuire un «peso SEO» che nessuno pubblica.
• Link sponsorizzati. Se un posizionamento è pubblicitario o pagato, va qualificato correttamente con rel="sponsored" oppure, ancora accettato da Google, rel="nofollow".

Per questo inseguire soltanto il numero di backlink è un criterio poco utile.

Le citazioni del brand

Non tutte le menzioni includono un link. Una menzione senza link può comunque avere valore per notorietà, reputazione e scoperta del brand, ma Google non pubblica una regola secondo cui ogni citazione del nome costituisca un fattore diretto di ranking organico.

Per un'attività locale è comunque utile mantenere corrette e aggiornate le informazioni principali sulle fonti dove l'azienda è realmente presente. Nome dell'attività, indirizzo e numero di telefono che compaiono su directory, portali di settore, elenchi locali e social dovrebbero coincidere. Google raccoglie informazioni sulle attività da più fonti pubbliche e da contributi degli utenti: dati contraddittori possono quindi creare problemi di accuratezza per il profilo e per i clienti.

Non serve però inseguire ogni citazione del web come se esistesse un punteggio pubblico di coerenza: è più utile verificare i dati dove l'azienda è realmente presente.

L'importanza delle recensioni

Le recensioni fanno un doppio lavoro: influenzano il posizionamento nelle ricerche locali e convincono le persone che arrivano sul tuo sito.

Google dichiara che numero delle recensioni e valutazioni positive possono contribuire al posizionamento locale. La freschezza delle recensioni può essere utile per chi deve scegliere un'attività, mentre rispondere ai clienti è una buona pratica di reputazione: non sono però fattori di ranking dichiarati.

Sul secondo fronte l'effetto è ancora più diretto. Prendiamo un caso illustrativo: due studi di fisioterapia nella stessa zona, entrambi con un sito curato. Uno ha trenta recensioni recenti con risposte del titolare, l'altro tre recensioni vecchie. Le recensioni più numerose e recenti possono fornire a chi confronta le due attività più informazioni su cui basare la scelta.

Rispondere alle recensioni mostra attenzione verso il feedback ed è utile soprattutto per chi legge il profilo: Google consiglia risposte utili e pertinenti, senza che la risposta costituisca un fattore di ranking documentato. È possibile chiedere recensioni autentiche ai clienti, ma incentivi in cambio di recensioni positive, modificate o rimosse violano le norme di Google.

Profilo dell'attività su Google e SEO locale

Per un'attività locale il Profilo dell'attività su Google è uno strumento centrale perché compare in Maps e nei risultati locali. Google indica pertinenza, distanza ed evidenza come principali gruppi di fattori del ranking locale.

Informazioni complete e accurate, categoria, orari, foto e altri dettagli aiutano Google e gli utenti a comprendere meglio l'attività. Non tutti questi elementi vanno però descritti come fattori diretti con un peso conosciuto.

Se lavori su un territorio e vuoi capire come si combina tutto questo con la pubblicità locale, ne abbiamo parlato in Google Ads per attività locali.

Quanto tempo serve per vedere risultati

Non esiste un tempo fisso per vedere l'effetto degli interventi Off Page. Dipende dal tipo di attività, dalla concorrenza, dalla velocità con cui Google scopre e rielabora le informazioni e dal tipo di risultato, organico o locale, che stai osservando.

Un nuovo link, una recensione o una modifica al Profilo dell'attività non garantiscono da soli un miglioramento del ranking.

Se ti serve visibilità mentre il lavoro SEO matura, la pubblicità può affiancarlo; tempi e rendimento delle due attività vanno comunque valutati sui dati. Ne abbiamo parlato in Google Ads o SEO: cosa conviene davvero, e se vuoi capire come impostiamo la parte a pagamento trovi tutto nella pagina dedicata a Google Ads.

Gli errori più comuni

• Comprare collegamenti per influenzare il posizionamento. Viola le norme antispam di Google. I link pubblicitari o sponsorizzati sono invece ammessi se qualificati correttamente, ad esempio con rel="sponsored" o rel="nofollow".
• Inseguire il numero. Accumulare collegamenti poco pertinenti o di scarsa qualità non è una strategia: conta costruire link che abbiano un contesto e un motivo reale per esistere.
• Concentrarsi solo sull'Off Page ignorando problemi importanti del sito. Link e presenza esterna non compensano automaticamente contenuti insufficienti, problemi tecnici o pagine poco utili: le priorità vanno valutate insieme. È uno dei motivi per cui un sito non genera contatti.
• Dati incoerenti in giro per il web. Informazioni aziendali errate o discordanti possono creare problemi di accuratezza nel Profilo dell'attività e confondere gli utenti.
• Ignorare le recensioni. Per le attività locali sono importanti sia per la scelta degli utenti sia perché numero e valutazioni positive possono contribuire al ranking locale.
• Aspettarsi una scadenza fissa. Non esiste un numero di settimane o mesi dopo il quale il lavoro Off Page debba necessariamente produrre risultati.
• Trascurare il Profilo dell'attività. Per chi compete nei risultati locali è uno degli strumenti principali da mantenere accurato e aggiornato.

Come muoversi, in pratica

Le priorità dipendono dal progetto. Un'attività locale può lavorare subito sul Profilo dell'attività e sulle recensioni mentre migliora il sito; un sito editoriale può concentrarsi di più su contenuti e link; un e-commerce può avere esigenze ancora diverse. Prima di scegliere l'ordine, individua il collo di bottiglia reale.

La presenza esterna si costruisce nel tempo attraverso contenuti citabili, relazioni editoriali, informazioni aziendali accurate e, quando rilevante, recensioni autentiche. Nessuno di questi elementi garantisce da solo un miglioramento del ranking.